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中国版权保护及版权相关交易的演变 201

  原标题:中国版权保护及版权相关交易的演变 2017北大-斯坦福-牛津互联网法律与公共政策研讨会

  2017年12月4日,第6届北大-牛津-斯坦福互联网法律与公共政策研讨会在美国硅谷斯坦福大学成功举办。

  本次论坛设置了四个主题,分别是:中国版权保护及版权相关交易的演变,中美专利发展,互联网和经济发展,以及互联网环境下的反垄断。

  论坛邀请到了20多位国内外顶尖专家学者,以对话的形式讨论这些主题。本文根据“中国版权保护及版权相关交易的演变”环节专家对话内容整理。

  过去十年,中国版权保护发生了很大变化。如今,版权交易依赖于有效的版权保护。

  本环节由旧金山大学法学院法学教授刘家瑞主持。围绕中国版权法及其执法的发展,腾讯集团总法律顾问Brent Irvin就腾讯集团战略调整、内容交易、IP衍生开发、权利保护等问题发表看法,他指出,版权环境的改善给企业进行内容交易提供了保障,有利于多元化创作和作品利用模式的创新。

  中国传媒大学音乐与录音艺术学院副教授张丰艳从音乐人、音乐作品和音乐产业等角度分析了版权执法环境改善给音乐行业带来的积极影响,她指出,版权保护有利于艺术创作,应该重视版权保护,并建立作品版权库,提高作品利用效率。

  中国社会科学院研究生院博士生导师、知识产权中心主任李明德教授从《著作权法》修订过程入手,指出了《著作权法》修订过程中的焦点问题和争议并给出建议。

  斯坦福大学法学院法学教授Paul Goldstein从实证研究、市场因素等角度分析了版权保护对高品质艺术创作的影响,他指出,内容变现是对创作者和内容公司的巨大挑战,没有版权保护,会导致版权市场劣币驱逐良币的后果。

  过去几年,腾讯逐渐从一个致力于社交和游戏的公司转变成互联网媒体平台,在线提供内容,包括视频、游戏、音乐以及文学等。经济、社会及法律等因素一定程度上影响了腾讯的战略调整。

  第一,经济因素。腾讯商业模式改变,以前是单一的广告收入,收入甚微,现在是很多独立的(版权在线)交易。中国文学市场繁荣,在线阅读、QQ音乐十分受欢迎,这些都是独立的盈利业务,这是一个巨大的转变。

  第二,社会因素。中国已经进入移动互联网时代,从支付到内容消费,全部用手机进行,在这个方面中国实际上是领先美国和欧洲的,用户通过移动方式接入互联网进行内容消费,这影响了腾讯的战略定位。

  第三,法律因素。5年前腾讯计划将战略重点放在音乐、电影及文字等诸多内容上时,考虑到获得版权耗资巨大,必须对内容进行变现。如果要把内容变现,必须推进知识产权保护,鉴于当时中国的版权法律环境已经有所改善,腾讯可以推进知识产权保护,同时,腾讯内部建立了强大的知识产权保护团队,包括内部律师团队和版权监测软件。基于此,腾讯进行了战略调整,将重点转移到内容上,否则是不可能的。

  此外,多年来,腾讯与唱片公司合作,共同打击盗版,建立了良好的关系。以前,中国的音乐市场不健全,盗版很多,盈利主要通过电视或演唱会,但其市场是比较小的,对于艺人而言,单一的盈利模式不利于多元化的音乐创作,用户也就没办法获得多元化的音乐作品。过去几年版权保护得到重大改善,真正打击了盗版、剽窃行为,音乐产业逐渐健康发展,作品利用模式不断创新,版权法执法的加强对此起了重要作用。

  腾讯在不同的平台上对IP进行衍生开发,比如根据游戏拍一部电影,或者基于科幻小说开发电子游戏,产生衍生作品。对于衍生作品的权利,一般而言,中国的著作权法可以提供对应的保护。但衍生开发总会有一些灰色地带,这个问题在美国,在中国,在欧洲以及其他任何地方都是如此。

  比如把一部小说改编成电子游戏,或者将电子游戏改编成电影,涉及著作权保护,腾讯还会通过注册商标进行补充保护,比如游戏,不仅将游戏名称注册成商标,还会将具体的游戏元素注册成商标,过去几年,腾讯可能是世界上最大的商标申请者。在著作权的灰色地带,比如电视节目,如果涉及对腾讯版权内容的盗用,腾讯首先会选择通过著作权法进行保护,如果行不通,则通过商标法进行保护,这是一个非常有效的策略。

  版权保护加强对版权内容交易、多元化创作和衍生开发有着很大的激励作用。当前,中国用户获得作品的价格相对较低,获得的途径也很多,基于版权环境的改。

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